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Attaché/e de presse

Le travail de l'attaché de presse consiste à rédiger des communiqués et des dossiers de presse, à les envoyer aux journalistes et à s'assurer, par téléphone, qu'ils les ont bien reçus. Il peut leur fournir toutes informations complémentaires ou photos dont ils auraient besoin pour illustrer leurs articles. Pour annoncer la sortie d'un produit ou un développement d'activité, il peut décider d'organiser une conférence, voire un voyage de presse. À lui de tenir à jour son fichier de contacts et de lire régulièrement les journaux et magazines, à l'affût de la moindre retombée médiatique des campagnes qu'il a menées.

Le métier en détail

Souvent salarié

Le plus souvent, l'attaché de presse est salarié dans une entreprise (publique ou privée) ou une agence spécialisée en communication. Autres employeurs possibles : les collectivités territoriales (mairies, conseils régionaux...), les institutions, les organismes culturels, les artistes...

S'il exerce à son compte, les produits à promouvoir sont plus nombreux et les tâches plus variées.

Attentif à ses contacts presse

Pour mieux cibler les journalistes qui sauront valoriser son entreprise, l'attaché de presse effectue une veille méthodique et régulière de ses contacts.

Pour cela, il constitue ses fichiers presse et consacre une partie de son temps à lire, à écouter, à regarder l'ensemble de la presse, voire à appeler directement les journalistes.

Mobile et disponible

S'il travaille essentiellement dans un bureau, l'attaché de presse se déplace également. En particulier quand une campagne de communication prévoit un voyage de presse.

Lorsqu'il est sollicité par un journaliste, l'attaché de presse répond à ses questions ou lui propose une interview dans les meilleurs délais.

Un pro du relationnel

Entrain, débrouillardise, diplomatie... les qualités relationnelles sont à l'épreuve pour convaincre les journalistes... sans les noyer sous un flot d'informations.

Il faut en effet établir des relations de confiance et de complicité avec eux, tout en ménageant les susceptibilités de chacun. Bref, être à l'aise en toutes circonstances et savoir s'adapter.

Curieux et original

L'attaché de presse est curieux et sensible à l'information et à la presse.

Employé par une grande entreprise, il prend en considération les enjeux économiques pour son employeur et maîtrise l'anglais.

La créativité et l'enthousiasme sont également indispensables pour convaincre. Pour attirer l'attention, rien de tel qu'un dossier de presse original et accrocheur.

Clair, net et précis

Maîtriser l'expression écrite et orale, s'adapter aux divers médias, diffuser des informations claires et objectives, répondre rapidement aux questions des journalistes, avoir l'esprit de synthèse et d'analyse... autant d'autres qualités importantes.

Afin d'organiser des conférences de presse et des interviews, mieux vaut également être rigoureux et disponible. Sans oublier une grande capacité de travail.

Si certains diplômes de niveau bac + 2, + 3 peuvent faciliter l'insertion professionnelle (en débouchant sur des emplois d'assistant en relations publiques), il faut être titulaire d'au moins un bac + 4, + 5.

Cap alors sur les cursus universitaires, notamment le master de l'École des hautes études en sciences de l'information et de la communication, CELSA-Paris IV. Ou encore sur les diplômes d'écoles spécialisées (École française des attachés de presse et des professionnels de la communication, par exemple) et de certaines grandes écoles de commerce.

Niveau bac + 2

BTS communication ;

Niveau bac + 3

BUT information et communication, parcours communication des organisations ;

Licence en information communication ;

Licences pro Métiers de la communication : chargé de communication

Niveau bac + 5

Masters Communication des organisations ; Information, communication ; ...

Exemple de formations requises
Master mention communication des organisations

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 2300 euros brut par mois, variable en fonction du lieu d'exercice

Intégrer le marché du travail

Un milieu compétitif

Pas facile de s'insérer dans ce milieu compétitif. Pour trouver un poste, il faut faire preuve de détermination et jouer de ses relations ! Les stages constituent un bon tremplin pour accéder au métier.

Les tâches d'attaché de presse sont parfois assurées par quelqu'un dont ce n'est pas la fonction première. Par exemple, dans l'édition, le service de presse peut être assuré par un directeur de collection, par le responsable des cessions de droits ou par l'éditeur lui-même.

Un métier parisien et féminin

Les emplois se situent dans les grandes entreprises et les agences de presse, essentiellement implantées à Paris et en Ile-de-France.

Par ailleurs, près de 70 % des attachés de presse sont des femmes.

Des responsabilités à prendre

En entreprise, l'attaché de presse peut devenir responsable de service de presse ou directeur de communication. Les postes de chargé des relations extérieures ou de chargé des relations publiques lui sont également accessibles.

En libéral ou en agence, il élargira sa clientèle en assurant les relations presse de plusieurs commanditaires (entreprises privées, organismes professionnels, collectivités territoriales...).

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